A priori, parce que l'Autriche n'a pas laissé le choix à la Serbie : soit elle acceptait l'ultimatum, soit c'était la guerre.
Ce procédé est très vicieux parce qu'il met immédiatement en jeu l'honneur national des deux parties : il contient des clauses inacceptables par la Serbie, et l'Autriche ne peut l'atténuer sans donner l'impression d'une reculade déshonorante. (En 70, la France a déclaré la guerre à la Prusse pour un point d'honneur plus ridicule encore.)
Sachant que la Russie a fait savoir que dans ce cas elle déclarerait la guerre à l'Autriche, la question est plutôt de savoir pourquoi l'Autriche s'est entêtée. Réponse : parce que l'Allemagne l'a assurée de son soutien.
Cette première phase laissait peu de place - et surtout peu de temps - à la convocation d'une conférence internationale.
On a donc un démarrage "instantané" déclenché par trois puissances impériales... dont les trois empires vont s'écrouler dans le conflit qu'elles déclenchent...